Daftar Isi:

Iklan Menyusui Yang Kuat Dipuji Karena Tampilan Mentah Dan Tanpa Filter Tentang Seperti Apa Sebenarnya
Iklan Menyusui Yang Kuat Dipuji Karena Tampilan Mentah Dan Tanpa Filter Tentang Seperti Apa Sebenarnya

Video: Iklan Menyusui Yang Kuat Dipuji Karena Tampilan Mentah Dan Tanpa Filter Tentang Seperti Apa Sebenarnya

Video: Iklan Menyusui Yang Kuat Dipuji Karena Tampilan Mentah Dan Tanpa Filter Tentang Seperti Apa Sebenarnya
Video: Virgo ❤ detik - detik karma berlangsung untuknya 2024, Maret
Anonim

Pada Minggu malam, jutaan orang Amerika menyaksikan upacara Golden Globes tahunan ke-78 untuk pengalaman yang sedikit berbeda dari tahun-tahun sebelumnya. Sementara pembawa acara bersama Amy Poehler dan Tina Fey melakukan yang terbaik untuk membuat kita semua tertawa, seluruh penghargaan "virtual" tentu saja datang dengan beberapa kejutan (dan bahkan beberapa cegukan). Pada Senin pagi, banyak momen kecil dari malam yang membuat orang berbicara, tetapi hanya sedikit yang memicu percakapan seperti iklan baru dari merek pengasuhan anak Frida, yang ditayangkan selama satu jeda iklan dan bertujuan untuk mempromosikan beberapa produk baru untuk ibu menyusui.

Klip 30 detik itu mentah dan tanpa filter

Dan menurut orang-orang di Frida, itu semua dirancang.

Iklan tersebut - yang berjudul "Aliran Laktasi" - menampilkan ibu-ibu sejati yang merawat bayi mereka saat mereka berjuang untuk menyusui setiap saat sepanjang hari. Namun, meskipun iklan serupa mungkin menggambarkan perjalanan menyusui sebagai hal yang indah dan bahkan "menenangkan", iklan ini tidak bermaksud untuk menutupi apa pun.

"Kamu punya ini," kata salah satu narator wanita, saat dia mati-matian mencoba membuat bayinya menempel. Yang lain meringis di kamar mandi, saat dia memijat saluran tersumbat yang menyakitkan.

"Ibu yang baik harus tahu bagaimana melakukan ini," seseorang berpikir pada dirinya sendiri, sementara yang lain bertanya-tanya, "Apakah saya ibu yang buruk jika saya berhenti sekarang?"

Banyak dari pemikiran ini terlalu berhubungan

Karena kebanyakan ibu datang untuk belajar, menyusui bisa menjadi proses yang menyakitkan, membuat frustrasi, dan bahkan kesepian. Tidak semuanya langsung "klik", dan tidak setiap ibu langsung merasa terikat dengan bayinya.

Beberapa ibu menderita saluran susu yang tersumbat dan puting lecet, sementara yang lain merasa sangat takut dan ragu apakah bayi mereka mendapatkan cukup ASI. Dan kemudian ada orang-orang yang merasakan tekanan tanpa akhir untuk terus berjalan, bahkan ketika mereka lebih suka menyerah.

Seluruh pengalaman penuh dengan pasang surut emosional - yang jarang ditangkap dalam iklan video 30 detik.

Fokusnya biasanya hanya pada bayi

Sementara itu, semua hal yang terjadi pada Ibu (baik di dalam maupun di luar) disamarkan dengan ahli dalam kampanye pemasaran, yang seringkali tampaknya hanya menunjukkan sisi keibuan yang lebih cerah.

Tapi tidak demikian dengan Frida Mom.

Koleksi produk ibu-sentris dirancang khusus untuk membantu semua bagian "tidak menarik" dari keibuan baru, dan mencakup segala sesuatu mulai dari bantal menyusui hingga pemijat hingga permen karet.

Di akhir iklan, pesan utamanya disampaikan kepada pemirsa: "Perhatikan payudara Anda, bukan hanya bayi Anda."

Iklan aslinya tayang di YouTube minggu lalu

Sejak itu, video tersebut telah ditonton lebih dari 1 juta kali dan ratusan komentar.

"Jarang menyaksikan iklan jujur tentang masalah sehari-hari," tulis seorang pengguna YouTube.

"Tangan ke bawah, iklan yang bagus," tambah yang lain. "Dan ya, aku memompa saat menonton ini."

"Ini membuatku menangis tanpa kata-kata," tulis yang lain. “Kami sekarang di atas anak keempat kami dan saya menyusui semua bayi saya, tetapi saya sangat menentangnya kali ini. Saya sangat senang dia membujuk saya untuk melakukannya untuk anak keempat kami. Ini sangat melelahkan tetapi saya suka momen-momen kecil kami. berbagi dengan si kecil saya, tanpa gigitan yang terganggu."

Tetapi pada hari Minggu, versi yang lebih pendek dan lebih banyak diedit disiarkan ke rumah tangga - sesuatu yang dikatakan oleh CEO Frida Chelsea Hirschhorn kepada The New York Times diperlukan sebagai bagian dari "proses pengeditan yang cukup kuat" NBC. Akibatnya, pemirsa Golden Globes terhindar dari melihat begitu banyak seperti kilatan puting.

Pesan utamanya, bagaimanapun, tetap sama

Menurut Hirschhorn, iklan tersebut masih menangkap kenyataan bahwa "perjalanan menyusui secara fisik dan emosional memberikan tekanan yang tak tertandingi pada wanita untuk 'berkinerja', dan wanita tidak lagi diharapkan untuk memprioritaskan membuat susu daripada ketidaknyamanan fisik mereka sendiri."

(…Bisakah kita mendapatkan Amin?)

Sebagai tanggapan, banyak orang memuji iklan tersebut

"Bagus," tweet satu orang. "Dorongan dan romantisasi menyusui harus dihentikan. Menyusui harus memiliki dukungan, tetapi tidak boleh diagungkan atau dipersenjatai."

"Orang-orang menekan wanita untuk melakukannya, mempermalukan mereka yang tidak melakukannya, tetapi seperti yang kita lihat di komentar, juga mempermalukan mereka yang melakukannya," tambah orang lain. "Ini adalah situasi yang tidak menguntungkan, kamu akan dipermalukan tidak peduli apa yang kamu lakukan."

Banyak orang juga merasa bahwa itu menggambarkan realitas pribadi mereka sendiri.

"Gambar kubis itu membuatku merasa cantik," tweet satu orang.

Tapi tidak semua orang senang tentang itu

Rupanya, itu mengacak-acak banyak bulu …

"Kenapa?? Kenapa?" satu orang bertanya kepada Twitterverse, sementara yang lain menyebutnya "sangat tidak pantas."

"Gak suka iklannya," kata penonton lain yang kecewa. "Aku tahu semua tentang ini sebelum kelahiran anak. Itulah gunanya kelas bersalin. Mereka bisa saja menunggu sampai jam 10:00. Menjijikkan. Ada yang sebaiknya tidak dikatakan."

Yang lain membela iklan itu sebagai apa pun kecuali "tidak pantas"

"Mereka menjual produk untuk ibu menyusui, jadi mereka akan menunjukkan … ibu menyusui," tweet seorang wanita. "Tidak harus kontroversial. Sebagai ibu menyusui dari 2 anak, saya dapat memahami iklan ini, dan itulah yang mereka inginkan. Kilasan berita: kami tidak peduli jika Anda tersinggung."

Konon, orang-orang di Frida terbiasa mendorong amplop

Baru tahun lalu, merek tersebut memiliki iklan serupa yang ditolak untuk ditayangkan selama Oscar karena dianggap terlalu vulgar.

Klip itu berpusat di sekitar pemulihan pascapersalinan, dalam semua kemuliaan mesh-pantied-nya.

Di dalamnya, seorang ibu mendorong rasa sakit dan kelelahan yang dia rasakan beberapa jam setelah melahirkan. Kami melihatnya bangun dari tempat tidur di tengah malam, menenangkan bayinya yang menangis, dan berjuang untuk sampai ke toilet, di mana dia membersihkan dirinya dengan botol peri.

Meskipun ditolak, Frida masih membagikan iklan tersebut di YouTube, di mana sekarang telah dilihat lebih dari 4,3 juta kali, beresonansi dengan banyak ibu yang tidak bisa tidak melihat diri mereka di dalamnya.

Meskipun mungkin "terlalu banyak" untuk beberapa pemirsa, faktanya tetap bahwa itu adalah kenyataan bagi sebagian besar ibu baru, yang pantas melihat iklan jujur tentang pengalaman yang mereka jalani secara pribadi setiap hari. Untuk setiap komentar negatif di luar sana, tampaknya ada selusin lagi yang mendukung iklan tersebut, menyemangati orang-orang di Frida karena berani pergi ke tempat yang sebelumnya tidak pernah dilakukan kampanye pemasaran.

"Yesss #FridaMom buat iklan jujur tentang #breastfeeding and breastcare!" tweeted seorang ibu selama acara penghargaan tadi malam.

"Iklan ibu Frida itu heboh," imbuh yang lain. "Berapa banyak iklan yang pernah Anda lihat tentang menyusui, atau bahkan memompa? (Jangan biarkan siapa pun memberi tahu Anda bahwa tidak ada produk untuk dijual!)"

Direkomendasikan: